烧屏现象揭秘，新媒体时代的营销利器
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本文目录导读：
在移动互联网高度发展的今天，信息传播的速度和方式都发生了翻天覆地的变化，众多新媒体营销手段中，有一种名为“烧屏”的策略，越来越受到企业和品牌的青睐，什么是烧屏？它又是如何成为一种新媒体时代的营销利器呢？
什么是烧屏？
烧屏，顾名思义，是指在一定时间段内，通过大量投放广告或内容，让特定产品或品牌在用户视野中反复出现，从而达到品牌认知度和市场占有率的提升，简而言之，烧屏就是通过各种媒介渠道，集中展示某一产品或品牌，以期在用户心中形成强烈印象。
烧屏的相关词
1、广告投放：烧屏的核心是广告投放，通过精准的媒介选择和投放策略，提高广告覆盖面和触达率。
2、品牌认知度：烧屏的主要目的是提高品牌认知度，让消费者对品牌产生好感。
3、市场占有率：在提高品牌认知度的同时，烧屏还有助于提升品牌的市场占有率。
4、爆发式营销：烧屏往往采用爆发式营销策略，短期内集中大量资源，迅速提升品牌知名度。
5、媒介渠道：烧屏需要借助多种媒介渠道，如电视、网络、户外等，实现广告的全面覆盖。
烧屏的实用性
1、提高品牌知名度：烧屏可以通过高密度广告投放，使消费者对品牌产生深刻印象，从而提高品牌知名度。
2、强化品牌认知度：反复出现的产品或品牌，有助于加深消费者对品牌的记忆和认知。
3、增强用户粘性：烧屏可以提高用户对品牌的关注度和忠诚度，为品牌带来稳定的客户群体。
4、优化营销效果：通过烧屏，企业可以快速收集用户反馈，及时调整营销策略，优化营销效果。
行业案例
1、2018年，美团、饿了么在春节期间展开烧屏大战，通过大规模的广告投放，提高用户对各自平台的使用频率和忠诚度。
2、2019年，拼多多通过烧屏策略，快速提升了品牌知名度和市场份额。
烧屏作为一种新兴的营销手段，在新媒体时代具有广泛的应用前景，企业可以根据自身需求和市场环境，灵活运用烧屏策略，实现品牌快速崛起，烧屏并非万能，企业在进行烧屏营销时，还需关注用户体验，避免过度打扰，确保营销效果的最大化。
参考文献：
《新媒体时代下的烧屏营销策略研究》，李某某，中国市场营销协会，2019年。
《烧屏策略在互联网广告中的应用研究》，张某某，广告研究，2018年第4期。
